За право потратить более $100 млн на поддержку «Сочи-2014» борются «Роснефть», «Лукойл», ТНК-BP и «Татнефть» нефтяной спонсор сможет развивать олимпийскую инфраструктуру, например строить сеть заправок на трассе Москва — Дон и обслуживать строящуюся яхтенную марину в Сочи, поэтому компании смогут вернуть спортивные инвестиции. В январе «Ростелеком» и «Мегафон» подписали самый дорогой в истории олимпийского движения контракт для национальных телекоммуникационных спонсоров. Они в течение шести лет выплатят оргкомитету $130 млн и на такую же сумму предоставят услуги связи. Предыдущий рекорд принадлежал оператору Bell Canada, заплатившему за право спонсировать Ванкувер-2010 на $100 млн.