Цитата: rat1111 от 14.01.2024 01:06:08И ее надо использовать по полной. Тем более, что в потребительском сегменте основное бабло лежит внизу пирамиды - в дешевых и массовых вещах.
И не сжигать ресурсы на мрии
В этом самом нижнем сегменте потребитель, как ни удивительно, считает деньги. И эти самые деньги ему очень тяжело достаются. Поэтому, когда ему, за его кровные, продают заведомо ломающуюся кнопку запуска мотора, уже с конвейера стучащий стабилизатор, или вообще "конструктор для взрослых Лада Нива", а потом ещё и в гарантийном сервисе разговаривают с ним "через губу" и не признают гарантией очевидные заводские траблы - то такое потребитель принимает очень близко к сердцу и запоминает надолго. Например принимая решение больше НИКОГДА не связываться с таким производителем. Хоть китайца подержанного, хоть чёрта лысого, но только не изделие завода, который откровенно плевал на своих покупателей.
Это покупатели Рэндж Роверов могут себе позволить вваливать бабло в любимую статусную тачку. Покупатель дешёвого авто В класса хочет больше не тратить деньги на машину после покупки, кроме бензина и планового ТО (кстати тоже по ценам ниже, чем у статусных иномарок).
Покупатель дешёвого авто всерьёз рассчитывает, что производитель простую, без излишеств, и давно выпускающуюся, без частых обновлений, платформу - вылизал как Автомат Калашникова. И целый ряд иностранных производителей именно такие решения для нижнего ценового сегмента и предлагают. Отчего мы и видим, в тех-же такси, очень ограниченный выбор моделей. Тот зоопарк, что есть у таксистов сейчас - уже через пару лет снова резко сократится до, буквально, 5-6 моделей, которые реально ездят и не ломаются.
И у этой медали есть другая сторона: конкуренция, обычно, (а не как у нас сейчас) не позволяет заводу что-то зарабатывать на "нижнем ценовом сегменте". Все нормальные автопроизводители зарабатывают на более крупных и более премиальных моделях. В т.ч. используя на них часть узлов и агрегатов, которые ставятся и на крупносерийных бюджетников. Т.е. бюджетники не для заработка, а для увеличения серийности. Так работает НОРМАЛЬНЫЙ автоконцерн.
Вот Аурус может стоить 17 миллионов, может 37, а может и 57. Для того круга покупателей, куда он нацелен, это вообще неважно. Это для них в любом случае "меньше, чем они тратят на канцтовары для офиса за квартал". Соответственно и маржинальность там - будь здоров. Т.е. может быть просто любой, сколько захочет производитель. В бюджетном сегменте производитель, если хочет действительно продавать сотни тысяч авто, причём не только после 2 летнего накопленного отложенного спроса, а постоянно, должен ориентироваться на такие прозаические цифры как "годовая медианная ЗП", например. Именно медианная, а не средняя т.к. в средней там и доходы будущих владельцев Рэнджей и Аурусов с Бентлями.
И медианная ЗП в России сейчас ну никак не 100 тыс рублей. А всего лишь 52тр (это Сбер считал летом 23, есличо). Т.е. типичный покупатель Гранты и Весты даже за год на них не зарабатывает при условии, что живёт прямо в цеху, носит только казённую робу и питается там же подаянием. За вычетом НДФЛ ему даже на базовую комплектацию Гранты за год не собрать.
Отсюда снова возвращаемся к тому, с чего я начал: в этом сегменте покупатель очень ценит СВОИ деньги и очень не рад наплевательскому к ним отношению производителя.
Войны, конечно, не будет...
Но будет такая борьба за мир, что камня на камне не останется!